Depuis l’arrivée de la communication numérique, la communication print a certes perdu en popularité, mais elle n’a pas été totalement mise de côté. En fait, de nombreuses entreprises continuent d’utiliser les supports de communication print en complément de leurs efforts de communication numérique.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles elle reste pertinente, car ils offrent une présentation concrète et tangible de l’information, ce qui peut aider à renforcer la mémorisation des informations et à renforcer la crédibilité d’une entreprise ou d’une marque. De plus les efforts de communication numérique peuvent être noyés dans le bruit numérique, tandis que les supports de communication print peuvent être ciblés de manière plus précise vers une audience spécifique. En fin de compte, la communication print et la communication numérique sont souvent utilisées de manière complémentaire pour atteindre différents objectifs de marketing et de communication.
La bonne utilisation d’un support de communication print dépend grandement de la situation où elle est employée
la communication print peut être le choix le plus efficace pour les entreprises qui cherchent à atteindre une audience cible de manière directe et concrète, ou pour les campagnes publicitaires qui nécessitent une présentation détaillée et professionnelle des produits ou services.
Voici quelques exemples de situations particulièrement propice a leur utilisation :
Événements en direct
Les dépliants, les brochures et les affiches peuvent être utilisés pour promouvoir un événement en direct, telles que des foires commerciales ou des concerts, en donnant aux gens des informations spécifique à l’événement et comment y participer.
Marketing direct
Les dépliants et les brochures peuvent être utilisés pour envoyer des informations directement à un public cible, en utilisant des adresses postales ou en les distribuant physiquement lors d’événements.
Marketing de la fidélité
Les cartes de fidélité imprimées peuvent être utilisées pour récompenser les clients fidèles et les inciter à continuer à acheter ou utiliser les services de votre entreprise.
Présentations d’entreprises
Les brochures et les catalogues peuvent être utilisés pour présenter une entreprise, ses produits ou services, et pour fournir des informations plus complètes aux clients potentiels.
Marketing de niche
Si vous ciblez une audience spécifique, telle que les professionnels du secteur ou les collectionneurs, les supports de communication print sont souvent l’option la plus appropriée, car ils peuvent offrir une présentation plus détaillée et professionnelle.
Quels sont les meilleurs supports de communication print?
Les supports de communication print restent un moyen efficace et fiable de transmettre un message à une audience cible, en fonction des besoins et des objectifs de la campagne publicitaire.
Voici les 5 meilleurs supports de communication print :
Les dépliants
Ils sont compactes et peu coûteux, faciles à distribuer et peuvent être personnalisés pour s’adapter à toutes sortes de campagnes publicitaires.
Les brochures
Ce sont des supports plus détaillés et professionnels, qui peuvent être utilisés pour présenter une entreprise, ses produits ou services, ou pour fournir des informations plus complètes à un client potentiel.
Les affiches
Elles sont grandes et colorées, donc difficiles à ignorer. Elles peuvent être utilisées pour promouvoir un événement, une offre spéciale ou simplement pour attirer l’attention sur le repositionnement de votre entreprise.
Les cartes de visite
Elles sont essentielles pour les entreprises et les professionnels, car elles permettent de transmettre rapidement et de manière efficace les informations de contact et les informations de base sur une personne ou une entreprise.
Les catalogues
Ce sont des supports de communication détaillés et complets, qui peuvent être utilisés pour présenter une large gamme de produits ou services d’une entreprise. Ils sont souvent utilisés par les entreprises de commerce de détail et de gros pour aider leurs clients à prendre des décisions d’achat.
Le support de communication doit s’adapter au message et aux personnes que l’on souhaite atteindre.
Il est important de comprendre qui est votre public cible pour pouvoir choisir un support de communication qui répondra à leurs besoins et à leurs attentes. Par exemple, si vous ciblez des seniors, vous voudrez peut-être opter pour des supports de communication plus grands et plus lisibles, tandis qu’une audience plus jeune pourrait préférer un support plus interactif et plus visuel.
Le message que vous voulez transmettre devrait également influencer le choix du support de communication. Si vous voulez transmettre des informations détaillées et techniques, un support imprimé, comme une brochure ou un catalogue, peut être la meilleure option. Si vous voulez transmettre un message plus ludique et visuel, un support numérique, comme une vidéo ou une animation, peut être plus approprié.
Votre budget peut également influencer le choix du support de communication. Les supports numériques peuvent être plus abordables et plus accessibles en termes de coûts de production, mais les supports imprimés peuvent offrir une présentation plus concrète et tangible.
Enfin, votre objectif de communication doit également être pris en compte lors du choix du support de communication. Si vous voulez simplement informer votre public, un support numérique peut être suffisant, mais si vous voulez susciter une réaction ou un intérêt, un support imprimé peut être plus approprié.
Il est essentiel de définir les besoins, les attentes et les préférences de votre public cible pour pouvoir choisir un support de communication qui répondra à leurs besoins et maximisera l’efficacité de votre message.
L’étude du public cible peut inclure des données démographiques, telles que l’âge, le sexe et le niveau d’éducation, ainsi que des informations sur les préférences en matière de canaux de communication et de style de contenu. En utilisant ces informations, vous pouvez déterminer le type de support de communication qui sera le plus efficace pour atteindre votre public cible.
Pour conclure, le choix du support de communication est un élément clé pour garantir la réussite de votre stratégie de communication et atteindre vos objectifs commerciaux et de marketing.