Référencement Payant SEA
Le référencement payant, également connu sous l’appellation SEA ou achat de mots clés sur les moteurs de recherche (Google et Bing) est une stratégie d’acquisition marketing à la performance. Découvrez avec nous les différents aspects de ces publicités web vous permettant d’atteindre vos objectifs commerciaux une fois votre site internet en production. Apprenez et comprenez mieux l’intérêt de se tourner vers les annonces publicitaires pour accroitre non seulement la visibilité de votre entreprise sur internet mais également pour générer les ventes ou des contacts qualifiés sous forme de leads.
Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) représente l’ensemble des actions de publicité mise en place par une entreprise dans le but d’améliorer la visibilité de son site internet. Pour faire simple, vous payez des mots clés à fort potentiel business pour obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche. Cela repose sur un système d’enchères au niveau des mots clés que vous sélectionnez.
En matière de référencement payant, Google Ads est la plateforme la plus connue et la plus utilisée dans le monde. Selon vos besoins et votre budget, vous pouvez lancer plusieurs campagnes pour toucher au mieux les internautes et tenter de les convertir en clients.
Les différentes formes de référencement payant
Le SEA peut se présenter sous diverses formes. Petit tour d’horizon des différentes possibilités offertes par le référencement payant :
- Les liens sponsorisés : les annonces publicitaires tout en haut des résultats de recherche. On retrouve un système similaire sur Amazon appelé Amazon Ads
- Une annonce Display : affichage de publicités sur des sites en partenariat avec un moteur de recherche
- Une campagne vidéo : diffusion sur YouTube par exemple
- L’utilisation de Google Shopping : mise en avant des produits dans la section prévu à cet effet par le géant américain
- Une campagne de retargeting : diffusion d’annonces pour des internautes ayant déjà visité votre site, placé des produits dans le panier auparavant
Au niveau de la tarification, la plateforme avec laquelle vous faites vos campagnes publicitaires peut proposer plusieurs modèles :
- Le CPC (coût par clic) : vous payez dès qu’un internaute clique sur votre annonce
- Le CPA (coût par acquisition) : le prix dépensé pour chaque conversion obtenue
- Le CPM (coût par mille) : vous payez dès que votre annonce a été vue un certain nombre de fois
Les avantages du référencement payant
Le référencement payant offre de nombreux avantages pour les sites utilisant cette méthode. En voici quelques-uns :
- Augmentation du trafic
- Résultats quantifiables
- Ciblages
Augmentation du trafic immédiat
En étant positionné au-dessus des premiers résultats organiques, vous avez forcément de la visibilité auprès des internautes. Plus vos annonces seront de qualité, plus le trafic sur votre site web sera important. Contrairement au SEO où il faut attendre plusieurs mois avant de voir les effets sur le nombre de visiteurs, le SEA offre du trafic dès la mise en ligne de votre publicité.
Des résultats rapides et mesurables
Les résultats immédiats d’une campagne publicitaire via le référencement payant en font un élément clé lors du choix de la mise en place de cette méthode. Vous choisissez le coût maximum que vous êtes prêt à dépenser pour obtenir un lead ou un clic sur votre annonce. Avec toutes ces données, vous pouvez facilement calculer votre retour sur investissement.
Ciblage précis des campagnes
Avec le bon paramétrage de vos campagnes, les personnes qui cliqueront sur vos annonces seront intéressées par vos produits ou services. Il est important de sélectionner des mots clés précis, avec du potentiel, pour ne pas gaspiller inutilement votre budget sur des mots clés génériques qui pourraient avoir très peu de valeur.
Quel référencement choisir pour son site internet : naturel (SEO) ou payant (SEA) ?
Le SEO (Search Engine Optimization) repose sur l’optimisation et l’amélioration de votre site internet pour que celui-ci obtienne une meilleure visibilité sur les résultats des différents moteurs de recherche, comme Google. Le référencement naturel continuera d’apporter du trafic vers votre site internet, même si vous avez stoppé votre stratégie SEO.
Avec le SEA (Search Engine Advertising), vous serez toujours au-dessus des résultats organiques de la SERP (page de résultats d’un moteur de recherche) mais ceci uniquement tant que vous financez une campagne publicitaire.
Pour que votre entreprise obtienne une visibilité optimale, il est fortement recommandé de combiner le SEO et le SEA. Ces deux méthodes de référencement sont complémentaires. Avec elles, vous obtiendrez un trafic de qualité, ce qui maximisera vos chances d’atteindre vos objectifs en termes de conversion.
Le SEA est-il indispensable pour la visibilité de son site web ?
Avoir recours au SEA peut aider à développer votre visibilité en ligne. Le référencement payant à un coût mais cela lui permet d’avoir des résultats directs. En y mettant le prix, vous aurez des retombées instantanées. Mais dès que vous cesserez de payer, vous n’obtiendrez plus aucun trafic vers votre site via cet intermédiaire.
C’est une bonne option pour ceux qui ont le budget permettant d’avoir des campagnes publicitaires pertinentes. Mais un site web peut très bien avoir la visibilité souhaitée en travaillant exclusivement son SEO. Si vous recherchez des résultats immédiats, tournez-vous vers le référencement payant. Pour des résultats sur le long terme, le référencement naturel est plus approprié.
Faire appel à des professionnels pour son référencement payant
Le référencement payant demande des connaissances et de l’expérience pour qu’une stratégie reposant dessus soit efficace. En faisant appel à des experts en SEA, vous avez la garantie d’avoir les meilleurs paramètres possible pour vos différentes campagnes publicitaires. N’hésitez pas à vous tourner vers une agence de référencement web pour la mise en place d’une campagne SEA !
Avec des professionnels compétents, vous avez la certitude d’avoir toutes les cartes en mains pour atteindre vos différents objectifs.